Mas esse tipo de acordo de marketing que transformou a relação entre o esporte e o entretenimento digital, criando alianças estratégicas que beneficiam tanto os clubes como os operadores de jogos de azar, não faz sucesso somente nos gramados brasileiros. As empresas de apostas online tornaram-se alguns dos maiores patrocinadores de clubes, ligas e torneios de futebol da Europa, como Premier League, La Liga e Serie A, que têm sido objeto de acordos multimilionários.

Os sites de apostas encontraram no futebol uma vitrine ideal para atingir um público enorme e apaixonado. Isto se deve, em grande parte, ao interesse das empresas de jogos em aproveitar a exposição midiática que o futebol proporciona, uma vez que os jogos são acompanhados por milhões de telespectadores em todo o mundo.

Diante disto, é fundamental conhecer as alianças mais notáveis e as polêmicas que rodeiam a publicidade das apostas esportivas no futebol.

Os grandes patrocínios de sites de apostas na Europa

Existem grandes acordos de patrocínio entre clubes de futebol europeus e casas de apostas, que trouxeram benefícios em ambos os sentidos e revolucionaram a forma como o futebol é vivido. A Champions League 2024-2025 é um exemplo de como os patrocínios de casas de apostas crescem rapidamente no futebol europeu. Atualmente, 33% dos times têm empresas do setor de apostas como patrocinador máster, evidenciando o impacto dessa indústria no esporte.

Dos 36 clubes da liga, 11 possuem uma casa de apostas no espaço central das camisas: Aston Villa, Young Boys, Celtic, Club Brugge, Dínamo de Zagreb, Inter de Milão, Shakhtar Donetsk, Sparta Praga, Sporting, Stuttgart e Slovan Bratislava. É o maior número desde a temporada 2022/2023, quando oito equipes (25%) tinham as bets como patrocinadora máster. 

Além dos clubes, as marcas também passaram a ter influência na competição. Para a atual temporada, a bet365 assinou um contrato de três anos com a Uefa para patrocinar a Champions League. É a primeira casa de apostas a investir diretamente e patrocinar a maior competição de clubes do mundo. 

A polêmica em torno dos patrocínios das casas de apostas

Apesar dos benefícios financeiros que os clubes obtêm com o patrocínio das casas de apostas, o assunto não é isento de controvérsia. Vários setores da sociedade e organizações esportivas têm manifestado preocupação com a promoção das bets em eventos esportivos, especialmente pelo risco que isso pode representar para os jovens adeptos do futebol.

Em alguns países, como no Reino Unido, o debate levou a regulamentações mais rigorosas sobre a publicidade de apostas esportivas por parte de casas de apostas e cassinos online. No entanto, em muitos casos, os clubes continuam a optar por estes acordos devido às receitas significativas que geram, permitindo-lhes ser mais competitivos financeiramente.

“O segmento das bets tem sido um grande alavancador do mercado de patrocínios não apenas no Brasil, é um fenômeno mundial, respeitando as regras locais de cada país. É normal este crescimento, pois a indústria tem grande conexão com o esporte, e o futebol como líder principal, além do mais apostado. Do ponto de vista de evolução, espero que a receita que o mercado está trazendo seja aproveitada de alguma forma pelos gestores das instituições, e que isto seja visível ao público em geral”, comentou Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, nome conhecido por fazer a captação de contratos entre marcas e profissionais do esporte.