Mais de 175 milhões de downloads. Esse é o número alcançado pelo TikTok apenas no primeiro trimestre de 2022. O aplicativo se tornou o mais baixado do mundo, segundo relatório do Sensor Tower. Para além das dancinhas e coreografias virais, vídeos de humor e fatos curiosos, a plataforma também passou a ser usado como ferramenta de campanha política. Dos treze pré-candidatos à Presidência da República, seis já têm contas oficiais na plataforma. Gabriel Rossi, professor de marketing da ESPM e sociólogo, avalia que o aplicativo é uma boa alternativa para conversar com os jovens, mas ressalta que a nova geração não enxerga a política da mesma forma que os mais velhos. “O jovem não vê a política institucionalizada, formal. O TikTok pode ser uma ferramenta importante, se utilizada com sabedoria, porém não dá para querer trazer ideologias pré-moldadas, fixas, uma linguagem formalizada, partidária. Precisa falar de causa, questões do cotidiano, ações práticas, dar voz à pessoas que têm representatividade em certos grupos”, afirmou em entrevista à Jovem Pan.